Қытай әлемдегі ең ірі және ең табысты бейне ойындар нарығының бірі болып табылады. Миллиондаған белсенді пайдаланушылармен және өсу үшін зор әлеуетпен бұл нарық бүкіл әлемнің ойындарын әзірлеушілерін тартады. Алайда қытай нарығына табысты шығу үшін оны басқа нарықтардан ерекшелейтін ерекше ерекшеліктерді, талаптар мен үрдістерді ескеру маңызды. Бұл мақалада біз қытайлық пайдаланушылар үшін ойындарды әзірлеу кезінде ескерудің маңызды тұстарын қарастырамыз.
1. Ойыншылардың мәдени ерекшеліктері мен артықшылықтарын білу
Қытай нарығы ойындарды қабылдауға әсер ететін бірегей мәдени ерекшеліктерге ие. Мысалы, Қытайда жергілікті мәдени дәстүрлерге сәйкес және мораль мен адамгершілік мәселелеріне сезімтал болуға тиіс сюжет пен көрнекі стильге ерекше назар аударылады. Зорлық-зомбылықпен, қатыгез сахналармен немесе шектен тыс жыныстандырумен ойнауға тыйым салынуы немесе қатаң шектеулерге ұшырауы мүмкін.
Бұдан басқа, қытайлық ойыншылар көбінесе стратегия элементтері, рөлдік ойындар (RPG), сондай-ақ әлеуметтену және басқа да ойыншылармен өзара әрекеттесу мүмкіндігі бар мобильді ойындарды қалайды. Ұжымдық іс-қимылдарға, турнирлерге немесе ПВП-элементтерге шоғырланатын ойындар үлкен танымалдылыққа ие.
2. Заңнамалық талаптар және цензура
Ойынның ресми түрде Қытайда шығарылуы үшін ол қытайлық биліктің цензура тексеруінен өтуі тиіс. Баспасөз, жарияланымдар, радио, теледидар және кинематография жөніндегі мемлекеттік басқарма (SARFT) ойындардың тыйым салынған контенттің болмауы (мысалы, саяси тақырыптар, діни бейнелер немесе зорлық-зомбылықты насихаттау) сияқты белгілі бір стандарттарға сәйкес келуін талап етеді.
Бұдан басқа, қытайлық реттеушілер кәмелетке толмаған пайдаланушылар үшін ойын уақытын шектеуді талап ете алады, бұл ұтқыр ойындарды әзірлеушілер үшін маңызды аспектіге айналады. 2019 жылы ойындарға тәуелділікті болдырмау үшін балалар үшін ойын уақытын шектейтін қатаң ережелер енгізілді. Әзiрлеушiлер балалар мен жасөспiрiмдер үшiн ойын уақытын шектеу жүйесiн енгiзуi қажет, мұны ойын жасау кезiнде, әсiресе ұтқыр платформалар үшiн ескеру маңызды.
3. Ойынды оқшаулау
Қытай нарығы үшін оқшаулау - бұл тек мәтінді аудару ғана емес, сонымен қатар ойынның барлық аспектілерін жергілікті мәдениет пен артықшылықтарға бейімдеу. Бұл көрнекі контентті, интерфейс дизайнын, кейіпкерлерді және тіпті музыканы қытайлық стандарттарға сәйкес келуі үшін өзгертуді қамтиды.
Қытайлық ойыншылар ойындардан сапалы графика, бай сюжет желісі мен терең механик күтуге бейім екенін есте ұстау қажет. Мобильді ойындар, әсіресе, MOBA (көп пайдаланатын онлайн ұрыс ареналары) және MMORPG (көп пайдаланатын рөлдік ойындар) сияқты жанрлық ойындар ойын қытай аудиториясы үшін барынша тартымды болуы үшін егжей-тегжейлерге ерекше назар аударуды талап етеді.
4. Дұрыс платформаны таңдау
Қытайда ойындарды тарату үшін бірнеше негізгі платформалар басым. Сіздердің ойындарыңызға ең қолайлы тұғырнамаларды таңдау үшін қытайлық ойыншылар арасында қандай платформалар танымал екенін ескеру маңызды.
- WeChat: Біз ұтқыр ойындар үшін танымал таңдау болып табылатын WeChat шағын бағдарламаларын айтқан болатынбыз. Бұл әзiрлеушiлер үшiн Қытайдағы ең танымал қосымшалардың бiрiмен ойындарды бiрiктiрудiң тамаша мүмкiндiгi.
- Taptap: Бұл Қытайдағы мобильді ойындарға арналған ең танымал платформалардың бірі. Taptap әзірлеушілерді белсенді қолдайды және шетелдік ойындарды тарататын орын болып табылады.
- App Store China (Apple): Ғаламдық App Store Қытайда бар болғанымен, көптеген қытайлық қолданушылар 360 Mobile, Baidu Mobile және т.б. қытайлық қосымшалар дүкендері арқылы ойындарды жүктеуді жөн көреді.
- Tencent: Tencent - қытайлық ірі ойын компаниясы. Tencent-тің Қытайдың ойын нарығына үлкен бақылауы бар екенін және бастапқыда басқа платформалар үшін әзірленген көптеген ойындардың Tencent үшін бейімделуді талап ететінін ескеру маңызды.
5. Монеталау және ойын ішіндегі сатып алу
Монетизация қытай нарығы үшін ойындарды әзірлеу кезіндегі маңызды аспект болып табылады. Қытайлық ойыншылар микротранзакциялар жүйесіне үйреніп қалған, онда пайдаланушылар виртуалды тауарлар сатып алады, мысалы, қару, кейіпкерлер немесе жақсартулар. Сондай-ақ, WeChat Pay немесе Alipay сияқты ойын ішіндегі сатып алулар мен жазылымдар үшін жүйелерді біріктіру маңызды, себебі бұл Қытайдағы ең танымал төлем тәсілдері.
Бұдан басқа, қытайлық ойыншылар ұтқыр ойындарда монеталаудың танымал тәсілі болып табылатын гач жүйесін (кездейсоқ марапаттар) белсенді пайдаланады. Бұл формат ойыншылардың жаңа заттарды немесе кейіпкерлерді нақты ақшаға «ашуы» мүмкін, бұл олардың ойынға оралуын ынталандырады.
6. Жарнама және маркетинг
Қытайдағы ойындардың маркетингі - бұл жеке тақырып. Қытайда жұмыс істейтін жарнама арналарының ерекшеліктерін ескеру маңызды. Мысалы, WeChat, Douyin (қытайлық TikTok) немесе Bilibili (танымал бейне платформа) арқылы өтетін жарнамалық науқандар қытайлық аудиторияны тарту үшін жиі тиімді болады.
Қытайлық қолданушылар танымал стримерлер мен блогерлердің ұсыныстарына белсенді түрде сенеді. Қытайлық атақты тұлғалармен және геймерлермен бірігу ойынды ілгерілетудің маңызды құралы бола алады. Сондай-ақ, қытайлық әлеуметтік желілер мен платформаларға енгізілетін контекстік жарнамаларға назар аудару керек.
Қорытынды
Қытай нарығы үшін ойындарды әзірлеу егжей-тегжейлі дайындықты және егжей-тегжейлі назар аударуды талап етеді. Сапалы өнім жасап қана қоймай, Қытайдағы ойынның табысына әсер етуі мүмкін барлық заңдық, мәдени және техникалық ерекшеліктерді ескеру маңызды. Оқшаулау, заңдар мен цензураны сақтау, тарату үшін платформаны таңдау, сондай-ақ сауатты монетизация мен маркетинг - бұл аспектілердің барлығы қытай нарығы үшін ойындарды әзірлеу процесінде басты рөл атқарады. Осы факторларды ескере отырып, әзірлеушілер әлемнің ең пайдалы нарықтарының бірінде табысқа жету мүмкіндігін айтарлықтай арттыра алады.
1. Ойыншылардың мәдени ерекшеліктері мен артықшылықтарын білу
Қытай нарығы ойындарды қабылдауға әсер ететін бірегей мәдени ерекшеліктерге ие. Мысалы, Қытайда жергілікті мәдени дәстүрлерге сәйкес және мораль мен адамгершілік мәселелеріне сезімтал болуға тиіс сюжет пен көрнекі стильге ерекше назар аударылады. Зорлық-зомбылықпен, қатыгез сахналармен немесе шектен тыс жыныстандырумен ойнауға тыйым салынуы немесе қатаң шектеулерге ұшырауы мүмкін.
Бұдан басқа, қытайлық ойыншылар көбінесе стратегия элементтері, рөлдік ойындар (RPG), сондай-ақ әлеуметтену және басқа да ойыншылармен өзара әрекеттесу мүмкіндігі бар мобильді ойындарды қалайды. Ұжымдық іс-қимылдарға, турнирлерге немесе ПВП-элементтерге шоғырланатын ойындар үлкен танымалдылыққа ие.
2. Заңнамалық талаптар және цензура
Ойынның ресми түрде Қытайда шығарылуы үшін ол қытайлық биліктің цензура тексеруінен өтуі тиіс. Баспасөз, жарияланымдар, радио, теледидар және кинематография жөніндегі мемлекеттік басқарма (SARFT) ойындардың тыйым салынған контенттің болмауы (мысалы, саяси тақырыптар, діни бейнелер немесе зорлық-зомбылықты насихаттау) сияқты белгілі бір стандарттарға сәйкес келуін талап етеді.
Бұдан басқа, қытайлық реттеушілер кәмелетке толмаған пайдаланушылар үшін ойын уақытын шектеуді талап ете алады, бұл ұтқыр ойындарды әзірлеушілер үшін маңызды аспектіге айналады. 2019 жылы ойындарға тәуелділікті болдырмау үшін балалар үшін ойын уақытын шектейтін қатаң ережелер енгізілді. Әзiрлеушiлер балалар мен жасөспiрiмдер үшiн ойын уақытын шектеу жүйесiн енгiзуi қажет, мұны ойын жасау кезiнде, әсiресе ұтқыр платформалар үшiн ескеру маңызды.
3. Ойынды оқшаулау
Қытай нарығы үшін оқшаулау - бұл тек мәтінді аудару ғана емес, сонымен қатар ойынның барлық аспектілерін жергілікті мәдениет пен артықшылықтарға бейімдеу. Бұл көрнекі контентті, интерфейс дизайнын, кейіпкерлерді және тіпті музыканы қытайлық стандарттарға сәйкес келуі үшін өзгертуді қамтиды.
Қытайлық ойыншылар ойындардан сапалы графика, бай сюжет желісі мен терең механик күтуге бейім екенін есте ұстау қажет. Мобильді ойындар, әсіресе, MOBA (көп пайдаланатын онлайн ұрыс ареналары) және MMORPG (көп пайдаланатын рөлдік ойындар) сияқты жанрлық ойындар ойын қытай аудиториясы үшін барынша тартымды болуы үшін егжей-тегжейлерге ерекше назар аударуды талап етеді.
4. Дұрыс платформаны таңдау
Қытайда ойындарды тарату үшін бірнеше негізгі платформалар басым. Сіздердің ойындарыңызға ең қолайлы тұғырнамаларды таңдау үшін қытайлық ойыншылар арасында қандай платформалар танымал екенін ескеру маңызды.
- WeChat: Біз ұтқыр ойындар үшін танымал таңдау болып табылатын WeChat шағын бағдарламаларын айтқан болатынбыз. Бұл әзiрлеушiлер үшiн Қытайдағы ең танымал қосымшалардың бiрiмен ойындарды бiрiктiрудiң тамаша мүмкiндiгi.
- Taptap: Бұл Қытайдағы мобильді ойындарға арналған ең танымал платформалардың бірі. Taptap әзірлеушілерді белсенді қолдайды және шетелдік ойындарды тарататын орын болып табылады.
- App Store China (Apple): Ғаламдық App Store Қытайда бар болғанымен, көптеген қытайлық қолданушылар 360 Mobile, Baidu Mobile және т.б. қытайлық қосымшалар дүкендері арқылы ойындарды жүктеуді жөн көреді.
- Tencent: Tencent - қытайлық ірі ойын компаниясы. Tencent-тің Қытайдың ойын нарығына үлкен бақылауы бар екенін және бастапқыда басқа платформалар үшін әзірленген көптеген ойындардың Tencent үшін бейімделуді талап ететінін ескеру маңызды.
5. Монеталау және ойын ішіндегі сатып алу
Монетизация қытай нарығы үшін ойындарды әзірлеу кезіндегі маңызды аспект болып табылады. Қытайлық ойыншылар микротранзакциялар жүйесіне үйреніп қалған, онда пайдаланушылар виртуалды тауарлар сатып алады, мысалы, қару, кейіпкерлер немесе жақсартулар. Сондай-ақ, WeChat Pay немесе Alipay сияқты ойын ішіндегі сатып алулар мен жазылымдар үшін жүйелерді біріктіру маңызды, себебі бұл Қытайдағы ең танымал төлем тәсілдері.
Бұдан басқа, қытайлық ойыншылар ұтқыр ойындарда монеталаудың танымал тәсілі болып табылатын гач жүйесін (кездейсоқ марапаттар) белсенді пайдаланады. Бұл формат ойыншылардың жаңа заттарды немесе кейіпкерлерді нақты ақшаға «ашуы» мүмкін, бұл олардың ойынға оралуын ынталандырады.
6. Жарнама және маркетинг
Қытайдағы ойындардың маркетингі - бұл жеке тақырып. Қытайда жұмыс істейтін жарнама арналарының ерекшеліктерін ескеру маңызды. Мысалы, WeChat, Douyin (қытайлық TikTok) немесе Bilibili (танымал бейне платформа) арқылы өтетін жарнамалық науқандар қытайлық аудиторияны тарту үшін жиі тиімді болады.
Қытайлық қолданушылар танымал стримерлер мен блогерлердің ұсыныстарына белсенді түрде сенеді. Қытайлық атақты тұлғалармен және геймерлермен бірігу ойынды ілгерілетудің маңызды құралы бола алады. Сондай-ақ, қытайлық әлеуметтік желілер мен платформаларға енгізілетін контекстік жарнамаларға назар аудару керек.
Қорытынды
Қытай нарығы үшін ойындарды әзірлеу егжей-тегжейлі дайындықты және егжей-тегжейлі назар аударуды талап етеді. Сапалы өнім жасап қана қоймай, Қытайдағы ойынның табысына әсер етуі мүмкін барлық заңдық, мәдени және техникалық ерекшеліктерді ескеру маңызды. Оқшаулау, заңдар мен цензураны сақтау, тарату үшін платформаны таңдау, сондай-ақ сауатты монетизация мен маркетинг - бұл аспектілердің барлығы қытай нарығы үшін ойындарды әзірлеу процесінде басты рөл атқарады. Осы факторларды ескере отырып, әзірлеушілер әлемнің ең пайдалы нарықтарының бірінде табысқа жету мүмкіндігін айтарлықтай арттыра алады.